Sökmotoroptimering förändras snabbt, och kommer att påverkas av AI. Dels på grund av att Google och andra sökmotorer använder maskininlärning för att förbättra sina sökresultat, men även för att innehållsproducenter kan använda AI för att ta fram bättre och mer engagerande innehåll. Detta kan i sin tur ge bättre SEO resultat.
I takt med att allt mer innehåll svämmar över på internet, blir det allt svårare att synas organiskt och bli rankad högt på Google eller andra sökmotorer. En intressant fråga är därför hur artificiell intelligens kommer att påverka sökmotoroptimiering (SEO)?
I How Machine Learning Is Changing SEO & How to Adapt förutspår Winston Burton att tekniska SEO faktorer kommer att bli allt mindre viktiga, då de kommer att hanteras automatiskt.
As time goes on, technical SEO will be less important and require less human interaction. Many software and platform vendors are building tools and applications that are SEO friendly and follow SEO best practices.
Därmed blir relevans och kvalitet på innehållet allt viktigare, som artikeln ovan mycket riktigt påpekar:
SEO Is All About Having a Relevant Content Experience Now
Detta är i och för sig inget nytt. Men AI kan hjälpa till med både analys, förbättring och till och med automatgenerering av bra innehåll, något som jag skrev om i min bloggartikel Innehållsproduktion med artificiell intelligens.
Jeremy Knauff har skrivit en annan intressant artikel om artificiell intelligens och SEO; I, Search: How AI Will Transform the Landscape of SEO. Han skriver:
Artificial intelligence will completely revolutionize search engine optimization. Instead of a static formula, it utilizes user experience, big data, and machine learning to produce results that meet user needs more precisely while learning and improving on the fly.
Så sant. AI handlar om självlärande och adaptivt beteende, där algoritmerna över tid lär sig att blir bättre.
Artikeln nämner även hur röststyrda AI agenter (t ex Apple HomePod, Amazon Echo och Google Home) kommer att göra textbaserade sökningar och sökresultat allt mindre viktiga, eftersom de inte kommer att läsa upp 5 eller 10 svar på en sökfråga. Troligen kommer enbart det söksvar som rankas som #1 läsas upp.
Jeremy avslutar artikeln med:
Artificial intelligence will become a disruptive force in the SEO industry and there are bound to be some unexpected outcomes, especially during the early stages. In the long run though, I believe it will have a positive impact on users, search engines, and even digital marketers.
Success in an organic search powered by AI ultimately comes down to delivering a positive user experience. That means producing amazing content that meets their needs, and making it as easy as possible to access on any type of device.
Det finns alltså all anledning att jobba vidare med att ge värde och en bra upplevelse.
Guy Swanborough drar ungefär samma slutsats i Cyber versus Organic – What is the future of SEO in the age of Artificial Intelligence?
So what can SEOs & webmasters do to futureproof themselves against this digital Judge Dredd of organic search?
The short answer is… nothing you weren’t doing already.
That is, focusing on creating a quality website which serves a clear purpose to your intended audience, in terms of information, experience and association.
Det enda vi med säkerhet kan säga är att AI och maskininlärning kommer att påverka SEO och innehållsproduktion mycket i framtiden. Och kanske kommer det vi nu kallar för SEO med tiden bli irrelevant, på grund av att röststyrning eller andra teknologier tar över traditionellt surfande på webbsidor.
Själv är jag författare och konsult inom marketing automation och artificiell intelligens. Behöver du hjälp med att installera och sätta upp ett marketing automation system, eller AI-baserade lösningar? Kontakta mig – jag erbjuder konsulttjänster på området!
Är du intresserad av framtidens marknadsföring? Här finner du fler artiklar om marknadsföring med AI och marketing automation.
Vill du lära dig mer? Läs mina bloggartiklar om marketing automation och datadriven marknadsföring!
